1: ノチラ ★ 2018/03/03(土) 02:19:27.01 ID:CAP_USER
日本のハンバーガーチェーンが一斉に店舗数を増やしはじめている。だが約20年ぶりというこの流れに、国内2位のモスバーガーだけが乗り遅れている。なぜモスは競争力を失ったのか。店舗経営コンサルタントの佐藤昌司氏は「高品質ハンバーガーがモスバーガーの専売特許でなくなり、ブランド力が低下したから」と分析する--。

 ハンバーガーチェーンの出店数増加ラッシュ

 日本のハンバーガーチェーンが、約20年ぶりに店舗数を増やしはじめている。

 日本マクドナルドホールディングスは2月13日、2017年12月期連結決算を発表。最終利益は240億円で過去最高を更新し、新規出店も再開するという。2002年のピーク時には約3900店だったが、現在は1000店少ない約2900店になっていた。2020年までに150~200店を出す計画だ。

 2016年に「フレッシュネスバーガー」を買収した外食大手のコロワイドは、現在の約170店から400店までの拡大を計画している。

 また世界2位の「バーガーキング」は、昨年10月に日本事業の運営権を香港の投資ファンドに譲渡。現在の約100店という日本の店舗網を広げる意向を示している。

 現在125店のファーストキッチンは「ウェンディーズ」とのコラボ店を急速に増やしている。同社は16年6月にサントリーHDから投資ファンドのロングリーチグループに売却されており、そのことが店舗数の拡大に影響している。

 一時期は“懐かしのハンバーガーショップ”扱いされていた「ドムドムハンバーガー」も、例外ではない。ドムドムは昨年、ダイエー傘下の子会社オレンジフードコートから、企業再生を手がけるレンブラントホールディングスに事業譲渡された。レンブラントHDは、縮小していた店舗網を今後は広げていく考えを示している。

 ファストフード市場は売上高前年比6.6%

 各社の出店攻勢の背景には、景気回復に伴い外食市場が拡大していることがある。日本フードサービス協会によると、17年の外食売上高は前年比3.1%増と3年連続で前年を上回った。特にハンバーガーなど洋風のファストフードカテゴリーは伸びが著しく、17年は前年比で6.6%も増加している。マクドナルドの復活が大きく牽引したとみられるが、いずれにしても市場が拡大していることは間違いない。

 この流れに乗り遅れているのが「モスバーガー」だ。

 モスバーガーの17年12月末の国内店舗数は1353店。国内店舗数はハンバーガーチェーンで2位だが、3年前と比べると全体の4%にあたる約60店が減っている。年度末となる18年3月末にはさらに減る見通しだ。

 運営会社であるモスフードサービスの業績はさえない。2月9日発表の17年4~12月期決算では、売上高は前年同期比0.8%増の544億円と微増にとどまり、本業の儲けを示す営業利益は同19.6%減の33億円と、大幅な減益となった。

 主力のモスバーガーの国内店舗数が減り続けていることに加え、既存店客数の減少も大きく影響している。17年4月~18年1月の累計の既存店客数は前年同期比で1%減った。

 客数減は一時的な話ではない。14年3月期から17年3月期まで、4年連続で前年割れを起こしている。客離れが止まらない状況だ。

 モスバーガーはこれまで、手間とコストをかけて高価格だが高品質のハンバーガーを作ってきた。特に使用する生野菜にはこだわりを持っている。1997年頃から国内の生産農家と協力体制を築き始め、国産の生野菜を使ったハンバーガーを売り物にしてきた。現在では、全国約3000軒の農家から野菜を調達している。

 モスバーガーのハンバーガーが高く評価されていたのは、この点によるところが大きい。マクドナルドのハンバーガーでは満足できない人や、おいしいハンバーガーを求める人を取り込むことに成功してきた。その結果、「低価格のマクドナルド」対「高価格だが高品質のモスバーガー」という構図ができていた。
以下ソース
https://www.sankeibiz.jp/business/news/180302/bsd1803020620006-n1.htm

2: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 02:22:17.49 ID:chkaR/QX
この手のチェーンはマックとフレッシュネスだけで足りてしまう
効率のマックと品質のフレッシュネス
モスは居場所を失った

3: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 02:22:53.33 ID:EXeKj5x/
何かチョンと関わるような事したんちゃう?
ロッテリアを吸収・併合しようとかw

4: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 02:23:50.97 ID:DWf5ftOe
>>3
高品質謳っておいてチキンが中国産

6: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 02:26:52.97 ID:WuP6Ce5g
ついにJリーグカレーバーガーを投入して豆乳もまぜて
ラモスバーガーとして生まれ変わる時にまさおをマレーシアで暗殺されたのが敗因

7: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 02:28:49.16 ID:jGkUEWuT
飯として食おうとすると千円近くいくじゃん
そうなると他のもの食った方がいいやってなる

11: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 02:35:48.53 ID:ny4vc1MD
価格が高いから若者に敬遠され,動物性の脂質が体臭加齢臭の原因に
なるからおっさんに敬遠されるw

12: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 02:36:40.00 ID:JEg7JQZc
高品質が売りのはずなのにコストカットに次ぐコストカット
そこに戦略など無い
その間に他バーガーチェーンが台頭
バカだねえ

13: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 02:42:09.20 ID:iAVQwoCJ
もともとはモスは高品質バーガーというより
日本人向けに美味しいバーガーだったのでは

今や美味しいけどドムドムっぽくて
高いイメージ

14: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 02:44:12.87 ID:xxwEYrgn
客を待たせすぎやろ。

15: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 02:48:46.88 ID:FfaM7zKo
待たされても、マクドと比べたらモスの方がやっぱり美味しかったわ。

16: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 02:57:34.61 ID:vOExt+0G
スレタイラモスに見えた

17: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:05:48.61 ID:gknDbT13
適度にこだわる層が無くなったのか

18: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:13:08.93 ID:pQGPbnXP
フレッシュネスやクあ のようなのが最低ラインに選べる時代が来たので
モスは無駄に高いだけで味に魅力感じないね

19: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:16:31.89 ID:ESjJBxsR
食べにくいし大して美味しくない
ドトールのミラノセットで十分

20: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:19:37.57 ID:CxS4NVIu
モス食べるくらいなら定食食べれたりしますからねぇ

21: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:21:11.12 ID:1b9mFftF
ジャップ老害をターゲットにしはじめたから
社会保障と一緒

22: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:22:54.46 ID:7xOZC5wn
待つのがなあ

27: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:34:14.49 ID:Mlwm4SUS
>>22
まあそうかな。 でも 飲み物はすぐ出してくれるでしょ。それで待つのは、自分は、そういうお店と考えてるから平気だけど。

23: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:23:10.56 ID:WtuwAieW
やっぱり外食は増えているんだろな

>17年の外食売上高は前年比3.1%増と3年連続で前年を上回った
>ファストフード市場は売上高前年比6.6%

24: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:24:07.49 ID:vKFpr9gV
安くしてー

25: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:24:33.72 ID:vNuOCd48
お腹いっぱいにするには高くつくから

28: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:35:09.86 ID:DEaD6b6T
クレカ使えるようにして
あともっとスピーディーに
食材は全部国産にして

29: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:37:38.09 ID:iCr7K5ZM
量が少なくなった上に味の劣化、なのに値上げ
これで全て説明がつく
ブランド力がどうとか、そういう話以前だ

30: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:48:26.42 ID:IFC+o1/8
関東地方の紳士淑女諸君!!
「ベッカーズ」の事も少しは
思い出して下さい。

33: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:55:33.32 ID:ufBBLXoU
最近近所にドムドム出来てるけど
やっぱモスのが旨いよ
ドムドムはアレンジの仕方がどこか斜め上

34: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 03:55:47.86 ID:ovYey7Al
最近収入がよくなったからモスばっかりいってるわ

やっぱマックに比べるとあからさまにうまいw

35: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 04:02:41.89 ID:eFIevNx8
マックによるネガキャン。

36: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 04:08:24.85 ID:ZHXCQn/j
>>35
ロッテリアだよ。

39: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 04:20:40.06 ID:UBhfHaXf
家賃を抑えるためか店も中途半端な場所にある。中身が汁っぽくて食べづらい。

40: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 04:21:22.11 ID:whvfjTcL
この間フレッシュネスに行ったらバンズがクソまずになっててびっくりした。
おいしいフレッシュネスを返せ!!!
近所にないから年に1,2度のフレッシュネスを楽しみにしてたのに。

44: 名刺は切らしておりまして 2018/03/03(土) 04:36:26.69 ID:0OF0emOG
マックよりはうまいというだけ
”マックよりは”をはずすことが許されない程度のもの