1: 名無し
■「ストーリー性」重視、SNS動画は公開1カ月で600万回再生

 三菱電機は20―30代の若年層向けブランド戦略を一新し営業攻勢をかけている。テレビ離れや消費離れが進む若年層には、製品性能を単純に訴求するブランド戦略は通用しにくくなっている。そこで同社は主力の製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作。会員制交流サイト(SNS)や動画投稿サイトを活用し、従来の宣伝とは異なる方法でアプローチする。

 「大人になった気分をくれた夜風」―。三菱電機のエアコン「霧ケ峰シリーズ」の動画は、人生を歩んでいる中で出会う“風”をテーマにした。動画投稿サイト「ユーチューブ」などで公開する。

 同シリーズの最新機種は人工知能(AI)や体感温度の予測機能を搭載しているが、動画ではそうした性能の紹介をしていない。製品の登場も動画が終わる最後の数秒間のみという斬新(ざんしん)な手法を採用した。同社宣伝部の桑畑一浩メディア・ドキュメントグループマネージャーは「若年層向けに『霧ケ峰ブランド』を伝えるのが第一歩」と訴える。

 霧ケ峰シリーズの主な購買層は40代であり、40代未満の消費者にはブランドの認知が進んでいないという。背景には、若年層のテレビ離れなどに伴い、従来の宣伝では伝わりづらいという課題がある。特に働き盛りの30代は多忙なため、テレビCMを見たり、家電量販店に出向いたりして情報を得る機会が少ない。

 電通メディアイノベーションラボの天野彬副主任研究員は「2000年前後に社会人となった“ミレニアル世代”は、インターネットを利用した消費活動が中心だ」と説明する。特に近年は、ツイッターやフェイスブックなどのSNS、ユーチューブを通じた情報収集が活発化している。SNSが持つ拡散性を利用し、消費者との接点を増やせるかが20―30代への宣伝においてカギを握る。

 ただネットなどで爆発的に拡散されるためには、注目される仕掛けが必要だ。天野研究員は「コメント欄など(消費者と)コミュニケーションを生む環境や、共感性の高い動画が求められる」と指摘する。三菱電機は今回、動画をフェイスブック上で紹介しており、30代からのコメントは旺盛という。

 さらに動画に映らない細部の設定にもこだわった。宣伝部の西上左近BtoCコミュニケーショングループ担当者は「シーンの前後の設定を作ることで、ストーリーに深みが増した」と強調する。動画の魅力が若年層を中心に伝わり、8月下旬の公開から約1カ月で再生回数は600万回を突破した。
.
  同社は「動画の宣伝に関しては電機業界の中で後れを取っていた」(桑原幸志BtoCコミュニケーショングループマネージャー)と打ち明ける。そこで従来のブランドイメージを維持しつつ、新たな世代にどう訴えるかを模索した。16年に動画の宣伝サイトを立ち上げ、製品紹介ではなく生活情報に焦点を当てて発信。その後も動画の試作を繰り返し、満を持して霧ケ峰シリーズの動画を制作した。今後は他の家電製品も若年層向けに効果的なブランド戦略を展開する。

 企業のブランド戦略は社会の風潮や伝達技術の変化を踏まえ、変革する必要がある。効果的な宣伝を実施し未来の世代にブランドイメージを伝えられるか、今後も試行錯誤が続く。

 日刊工業新聞第一産業部・渡辺光太

製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作。従来の宣伝とは異なるアプローチで若年層を開拓する
http://c02.newswitch.jp/index/ver2/?url=http%3A%2F%2Fnewswitch.jp%2Fimg%2Fupload%2FphpTZnwBF_59d6e1e7a2729.jpg
製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作
http://c01.newswitch.jp/index/ver2/?url=http%3A%2F%2Fnewswitch.jp%2Fimg%2Fupload%2Fphp5NNKQs_59d6e21403702.jpg

霧ヶ峰50周年ムービー「僕の人生に吹く風」【三菱電機公式】
https://www.youtube.com/watch?v=N-TWPPsdIEE&list=PLHxRXwf3XsKO4IQOWahl3MBqqiyIgaoSZ

配信 10/7(土) 16:50
日刊工業新聞 ニュースイッチ
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20171007-00010001-newswitch-ind

2: 名無し
三菱と聞いただけで高くて古くて欠陥品なイメージなんだが

7: 名無し
>>2
電機は優秀
重工と自動車は…

3: 名無し
三菱の伝統にかえるなら
上面暗緑色、下面灰白色、内側青竹色にぬったら売れるよ

4: 名無し
きーりーがーみねー

5: 名無し
ブランドイメージどうこういうなら「霧ヶ峰」とか「白くま君」とかはもう名前が古い

6: 名無し
やっぱり三菱重工のビーバーでしょ

12: 名無し
>>6
重工製なのに色々イマイチなのが残念

28: 名無し
>>12
でも丈夫なイメージ

8: 名無し
霧ヶ峰行ってきたわ
茅野からビーナスラインをドライブするのが最高

11: 名無し
>>8
ニッコウキスゲの時期に行ったけどよかったな

43: 名無し
>>8
うちが行った時はマジ霧まみれだった・・・

49: 名無し
>>8
諏訪湖から美ヶ原高原に行く途中に霧ヶ峰寄ったけど、良かった。野生のリスとかいたよ。
ビーナスライン走りやすいね、
帰りは、なぜかビーナスラインじゃなくて、細い一本道で白樺林と、道に水流が溢れてたりして、不安になった。カーナビって怖いね。
ちなみに名古屋方面に設定した。

9: 名無し
岩崎弥太郎だったら釧路に住んでる俺にどう売りつけるだろう?

14: 名無し
>>9
弥太郎です
北海道の人は冬に暖房ガンガン掛けて暑い中でアイスクリームを食べるんだろ?
だったら夏は冷房ガンガン掛けて寒い中鍋焼きうどんを食べるべきだよ、君

10: 名無し
CM、やんないもんな、今。

バブルの頃、キョンキョンがバスタオル一枚で胸の谷間を強調して、涼んでるシーンで有名になったエアコンだよ。
俺、販売してたからよく覚えてるが、売れまくった。

15: 名無し
ユーチューバーヒカルみたいになんJにステマスレ立てまくらないとな

16: 名無し
悪いがここのは買わない
はじめてダイキンにしたよ

17: 名無し
ビーバーエアコンは安物というイメージから
払拭出来なかったな

21: 名無し
>>17
ビーバーエアコンは三菱重工

18: 名無し
欽ちゃんが宣伝してなかった?
あと同じ三菱系の重工のビーバーエアコンと競合してしまう

19: 名無し
愛妻号

20: 名無し
小泉今日子の青いバスタオルがずり落ちそうなCMから30年

23: 名無し

22: 名無し
借り上げ社宅のエアコンは霧ヶ峰だな。

24: 名無し
重工は防衛産業でもあって、エアコンのコンプレッサーの性能は定評あるんだが、
家庭用に特化したきめ細かい性能は三菱の方が上なんだよな。

25: 名無し
ビーバーエアコンは三菱重工な

26: 名無し
三菱ファンの俺が300万回見たから実際の再生数は300万だよ

27: 名無し
また人生を短くまとめてお手軽感動物語パターンか
鉄拳のアニメみたいな

29: 名無し
♪ちりがみね~って、子供のころ歌っていたな。

30: 名無し
むしろ霧ヶ峰ブランドを出さないと重工と間違われる
最近のビーバーって聞かないから重工ユーザーの
半分位は電機と思ってるだろな

31: 名無し
剣が峰

32: 名無し
実売10万円以下のエアコンで、日本で作ってるのが
霧ヶ峰の1種類だけなんだと聞いた

33: 名無し
一昨年、エアコン「霧ヶ峰」を3台買った。なかなか優秀。
スマホでコントロールもできる。

60: 名無し
>>33
うちも上位モデル4台買ったよ
他のメーカーより優秀で良いわ
安いのはダメだ

34: 名無し
ビーバーエアコンが重工なんだっけ?

35: 名無し
重工ビーバーの安モンイメージが同じ三菱ってだけで勘違いしてる人かなり多いだろうからその辺どうにかした方がいい
後はもっと国内生産ってのを売りとして宣伝するべき

36: 名無し
家電は三菱電機と三菱重工とあって紛らわしい

37: 名無し
エアコンは霧ヶ峰がスバ抜けていいよ
少し高くても霧ヶ峰を買っとけば間違いない

38: 名無し
霧ヶ峰と聞くとスキー教室のイメージ

39: 名無し
ってか何でわざわざ重工と電機で別ブランドのエアコン作ってんだろ
それとも電機がOEM供給してるだけかな?

40: 名無し
きしょいきしょい
さぶいぼ出たわ

45: 名無し
>>40
日本語で書け
気持ち悪い

41: 名無し
初期不良で交換してもらった部分が1年後また壊れたわ
羽根の部分だから面倒でもう直してないけど次は止めておく

42: 名無し
カンナムスタイル戦略かよ

44: 名無し
懐かしいなまだあったんかこの商品

46: 名無し
霧ケ峰って東芝だと思ってた、木陰だっけ

47: 名無し
中学の林間学校は霧ケ峰

板橋区の寮が有って

ニッコウキスゲが美しかった

新宿から甲府へは人生最後の

SL D51 石炭を炊いた臭いが

今でも思い出に残ってるw

48: 名無し
三菱電機は関係ないんだけど
グループとして三菱自動車で好感度下がっというか
嫌悪度上がったと言うか
大変だよな、、、まあ、電気も余り革新的✖低価格✖高品質✖好感度✖なので
どうにもならないけど

50: 名無し
昔は霧ヶ峰のコマーシャルよく見たんだけれど

51: 名無し
霧ヶ峰というネーミングを良く考えたなと思う。ただのエアコンなのに凄く高級感を感じてた

52: 名無し
三菱って銀行と商事の会社だと思ってる

53: 名無し
>>52
まさかエアコンを作ってるとかねw

55: 名無し
>>52
車あるよ
文具あるよ
宇宙開発あるよ
軍事開発あるよ
浄水器あるよ

57: 名無し
>>52
三菱の基本は海運業。
岩崎弥太郎が坂本龍馬の海援隊を引き継いで、海運業を創業し、それが日本郵船になって、
船舶は造船もやったから、それが三菱重工になって、三菱自動車や三菱電機が枝分かれし、
営業の方では営業部が三菱商事になって、為替部が三菱銀行になって、
荷や船客に掛けた保険が東京海上や明治生命に枝分かれしていく。

こんな歴史だよ、確か。

54: 名無し
毎年洗浄しなくても臭くならないエアコンが欲しいです

56: 名無し
東芝は室外機が駄目で騒音撒き散らす
パナソニックは外国製の安物
シャープは三流で三菱の霧ヶ峰が使いやすい
値段は高めだけどね

58: 名無し
エアコン、シンプルで中の掃除ができるものないの?
最近はなんとかフィルターやら、なんとかイオン発生装置とか中の掃除できない物が多い。
専門業者に頼むと高いし。
放っておくとカビが生えるから困る。

70: 名無し
>>58
ダイキン

59: 名無し
>>1
例の三菱鉛筆のやつ、見たいんだ
誰か頼むわ

61: 名無し
うちの初代エアコンは霧が峰だったなぁ

62: 名無し
中国には五菱があるよ
2コ増えちゃったね

63: 名無し
三菱エアコンき~り~が~みね~♪ 杏「ずーばだん」
ガンガン流れるけどこのCMは寒冷地仕様なのかな

64: 名無し
欽ちゃんからの、お知らせだよー

65: 名無し
レイボー冷房♪

66: 名無し
太陽にほえろが真っ先に思い浮かんだ。

67: 名無し
ホソナガーは日立だっけ?

68: 名無し
エアコンのシロッコファン取り出して洗えるのが欲しい
中カビだらけになるんだ

69: 名無し
徳永英明がだーかーらーエオリアーって歌ってるCMは覚えてる